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手机游戏喜忧参半

快评5分钟 2013年01月04日 11:33 财新记者 战嘉琦

市场空间仍巨大,小企业难与大公司争锋

  来看今天的第一个话题,在坐地铁、排队等车的时候,你会怎么打发时间呢?很多人的选择是手机游戏。伴随着智能手机的普及和移动网络覆盖的延伸,小小的屏幕背后已经有了无限商机。不少分析人士都预测,2013年可能会是手机游戏的丰收年。

  易观智库最新发布的数据显示,截止2012年第三季度,国内移动游戏市场规模达13.42亿元,环比增长11.8%,多款网游产品收入突破千万人民币。目前移动互联网行业整体还处在摸索盈利模式的阶段,手机游戏却是一枝独秀,被一些投资人视为流量变现的利器。

  启明创投合伙人 胡斌:我们注意到在2012年苹果iOS上的游戏收入,排名靠前的,前10名收入,比2011年翻了将近十倍,是2012年上半年我观察到的。所以我们感觉到市场会有一个比较大的增长。如果你一个月能做到(净利)5000万到6000万,可能就能奔着上市这个方向感觉去了。现在的水平大概是1000万。我觉得2013年我们感觉这个市场可能会诞生2000万,甚至3000万,也许更大的单款游戏。

  目前,手机游戏的盈利能力要强于很多移动互联网应用。绝大多数用户普遍有玩游戏的习惯和付费意愿,道具购买等消耗性行为也为手机游戏提供了源源不断的盈利渠道。

  胡斌:它的盈利模式很清晰,就是向个人用户收费。这也是互联网时代最清楚的一个商业模式。游戏公司只要做得好,基本上都是有净利的。它从诞生的第一天起都不用想商业模式这个问题。而且现在是比较统一的,它的盈利模式都是通过游戏内的收费。

  尽管手机游戏是移动互联网最具变现能力的领域,但目前付费用户占比还是少数,而一个开发者或者开发公司想要从众多竞争者中脱颖而出,仍面临着诸多现实的挑战。

  易观国际分析师 薛永锋:iOS是一个封闭的系统,所以大家要是做推广的话,只要在苹果商店就可以了。但是安卓上的话,在中国市场上,有很多分散的第三方应用商店,大大小小数十家上百家。这样推广来说可能要更麻烦一些。但是iOS也有一个问题,就是说有人统计过,在iOS上所有赚钱的游戏大概不超过四分之一,在这四分之一中,真正能做到大规模营收的,也就是前25名。也就是说,在iOS榜单中,前25名游戏是比较赚钱的,剩下的很多游戏在iOS商店很难脱颖而出。

  对于很多只做单款游戏开发的厂商来说,他们需要面临来自传统大型厂商的竞争。腾讯、网易等互联网公司纷纷准备利用自身强大的平台资源,从手机游戏市场分得一杯羹。

  薛永锋:因为现在已经有很多大型的厂商在进来了。他们无论是在渠道,在资源,还是在资本方面,都是这些小厂商无法比的。而且他们在产品的研发能力上,经过了,比如说有的厂商已经做了10多年游戏了,积累非常深厚。无论在产品、资本这些方面都要比小厂商强很多。

  胡斌:微信,很有可能就我们的了解,它很可能在2013年推出它的游戏平台。如果它出来游戏平台会非常厉害,会把市场再double(翻倍)一下。因为微信它的用户是非常大的,如果没记错的话,可能已经有2亿多了。无论是在一线还是二线已经是非常普及了,而且腾讯本身的基因做游戏太擅长了。

  除了游戏开发厂商之间的竞争,中国移动、中国电信等运营商也相继通过手机游戏基地的模式进入手游行业。可以想象,未来手机游戏将迎来一场激烈的厮杀,而这也会是一次淘金的好机会。  

责任编辑:龙周园 | 版面编辑:李禹谖

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