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智能电视政策缝隙中求生存

快评5分钟 2013年04月15日 08:12

政策管控成阻力;未来难有一家独大,各方合作是趋势

  【主持人】接下来,我们继续关注智能电视的系列节目。由于看好电视屏幕的发展潜力,硬件制造商、广电系、电信以及互联网企业,纷纷加入开拓智能电视的大军。市场上,也出现了各种各样的互联网电视一体机或是机顶盒。尽管商机无限,但面对来自政策方面的管控,现有的智能电视产品还是无法通过屏幕,畅通无阻地访问互联网上的内容。互联网向电视的渗透,仍然面临着不小的阻力。

  【解说】2012年末,互联网公司小米高调推出小米盒子,杀入互联网电视领域,但随即被“闪电叫停”。小米盒子被叫停,是因为违反了原广电总局2011年10月下发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》,业内称之为181号文。

  181号文规定,互联网电视终端只能与互联网电视牌照方合作,不得将公共互联网上的内容直接提供给用户。目前,CNTV、百视通、华数传媒、湖南电视台等7家机构拥有互联网电视集成牌照,均来自广电系统。小米盒子虽然接入了其中一家机构——华数传媒的内容,但还集成了搜狐视频等其他视频网站的内容,相当于打开了通向其他公共互联网的通道。

  原中国移动家庭多媒体事业部经理 卢山:

  小米的方式是希望能更深入地参与到,不仅做盒子,而且能参与到盒子的里面的某些业务的运营和展现,但这恰恰是一个政策的问题点,就是政策是说盒子开机以后,连上的盒子的第一个跳转点,或者说唯一的服务点就是牌照商的集成播控平台。也就断了小米的想法。

  【主持人】小米盒子的失败,早已在业界的意料之中。因为在现阶段,电视领域最关键的问题不是技术、资金、商业模式,而是政策的管理、控制,以及牌照准入。尽管困难重重,来自各方的产业力量仍在不断聚集,并逐渐试探和扩大政策的开放空间。

  原中国移动家庭多媒体事业部经理 卢山:

  它(广电总局)可能让市场去探索试错,当出格出得太多,或者已经踏入误区的时候,它会叫停,它发现原来政策可能产业链限制了,但是产业链探索的时候发现既合乎政策,又合乎市场的新的市场的时候,它可能就会用新的政策去调整。所以现在很多参与者都在积极地合作,都在探索,在找模式。

  【解说】近几年,产业链上的探索者不断涌现。在小米之后,互联网视频网站乐视与牌照商CNTV合作,在2013年初试水乐视盒子,并在3月初宣布与富士康合作,生产乐视超级电视。

  原中国移动家庭多媒体事业部经理 卢山:

  乐视自己有大量的版权内容,和牌照商合作得也不错,同时前一段时间也提出来,做一个基金去赞助在电视上面做应用的开发者,提供开发环境,同时自己向终端演进,做盒子,做超级电视。所以它应该是在全产业链上能布局的地方都进行了布局。模式提得非常好。

  【主持人】乐视提出的模式虽好,但在目前市场认知度仍不成熟,硬件仍不完备的情况下,“乐视生态”依旧停留在概念上,其未来的发展还有待观察。那么未来互联网电视的发展又会呈现出怎样的格局呢?在易目唯文化传播机构创始人包冉看来,中国智能电视产业不太会出现一家独大的格局,更可能的发展模式是各方合作。

  易目唯文化传播机构创始人 包冉:

  任何角色,试图成为中国的互联网电视的产业链的把控者都是不现实的,不可能的。电视太特殊了。硬件、软件和内容的结合,肯定也不可能是由一家厂商所垄断的。就和第一个问题说的一样,一家厂商垄断,就是控制了整个产业链嘛。它一定是各环节合作的。

  【主持人】

  尽管目前中国的智能电视领域商家云集、十分热闹,但始终没能给用户提供智能电视应有的美好体验。我们期待,未来管控政策能加快放松步伐,尽早让电视屏幕可以真正自由地接入因特网。

  (记者朱以师对此文亦有贡献)

版面编辑:冯仁可

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