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微信5.0有哪些新武器?

实时报道 2013年08月10日 10:37 记者 龙周园

新版微信新增支付、游戏平台等功能,有巨大潜力成长为应用平台

  【财新网】(记者 龙周园)【主持开场】欢迎回来,接着来聊“新鲜出炉”的微信5.0版本。千呼万唤始出来。日前,移动互联网的明星产品“微信”终于揭开了新版本的面纱。不仅公众平台、扫一扫等原有功能换了新面孔,而且还增加了微信支付、游戏平台等新功能。对于用户以及第三方开发者来说,微信5.0究竟带来了哪些新变化?赶紧来了解一下。

  【解说】自2011年上线以来,微信的每一次版本升级都牵动着业界的神经。备受关注的5.0亮相后,各类测评贴也是纷至沓来。微信5.0对主界面的改动较大。例如,原来底栏的“朋友们”改成了“发现”,里面包括朋友圈、扫一扫等功能。而“扫一扫”也进化为不仅可以扫二维码,还可以扫条形码、图片、街景等。此外,微信还新增了支付、游戏平台等新功能。

  【主持人】增加了支付、扫一扫等新功能的微信5.0,会有多大的商业化想象空间?微信对企业和机构的开放步伐是不是进一步加快了呢?今天我们请到的点评嘉宾是WeMedia自媒体联盟发起人青龙老贼。

  您好,我们看到在微信5.0中,这个公众帐号是分成了一个服务号和订阅号两类,那么不像之前那样,可能所有的这些公众帐号都会密集显示在这个一级界面上,现在弄到了二级界面了,那微信为什么会做出这样的调整呢?

  【WeMedia自媒体联盟发起人 青龙老贼】这个其实两个,一个是,就是说,每天都是所有的公众帐号都会有群发权限,那群发权限,每天都发一条的话,确实对现在用户的干扰比较大,而且之前的话,其实我们也看到,就公众帐号是跟好友这些,包括微信群是放在同一个这个界面里面。那首先它还是从用户体验上面考虑,那么它把这个,就是能够天天群发的消息的那个订阅号,把它折叠起来。

  那么,第二方面来说,它是希望,就是说,企业能够除了这个通过内容以外,它更多的是希望你企业能够通过微信,去为它的微信用户去提供一些个性化的,然后企业自身大一些服务。那么,这个呢,它会给一些优待,这个优待就是说,你可以在外面,你是可以在外面,但是可能你的群发权限就是一个月一条。那另外一个好处,是在于你这个,你的开发的接口的权限会更多,你比如说像这样,现在的话,我们已经看到很多帐号转到服务号以后,已经拿到了这个自定义菜单。

  【主持人】我们看到,微信团队此前也表示过,就不想把微信搞成一个营销的平台,那现在是不是公众帐号通过微信来做营销这样的空间已经越来越小了呢?

  【WeMedia自媒体联盟发起人 青龙老贼】当然微信不是说真的没有营销功能,微信还是有一些营销功能的,我们不排除营销。但是,这个营销一方面是你公众帐号可能是通过服务去做,通过服务去把客户的一些新的价值产生。第二个的话,是你真的要去做一些推广,其实通过现在的这个社交关系,微信里面这种强的社交关系,通过微信好友,或者微信的朋友圈,这一类去做一些推广传播,这个其实效果是非常棒的,但是问题前提是你的内容可能是需要很好,或者你的服务是很好的。

  【主持人】我们再来聊它扫一扫的这个功能,微信5.0这个扫一扫,可以说是很大的强化了,不光可以扫二维码了,现在可以扫这个,可以翻译英文单词,然后可以扫街景,可以扫图片。然后您觉得这个扫一扫,它未来是不是发展的空间,想象空间也很大呢?

  【WeMedia自媒体联盟发起人 青龙老贼】扫一扫这个确实,它的想象空间会比较大,特别是刚出来那会,我们比较早知道这个扫一扫这个功能,应该说,内测我们就拿到了,看到,这个东西呢,就是说,你乍一看确实会想象空间很大,因为这个市面上其实有很多扫描的一个工具,那么也有不少扫描的工具,其实拿到了很好的一个估值,那它的核心值就是通过扫一扫作为一个入口,延伸出后面可能会有电商、广告等这一类的一个盈利方式。

  真正的其实扫一扫后面,能够带来的商业化的空间有多大,现在其实还是很难论证的,我只是举一个最简单的例子,你可不可以在一个超市里面,比如你买个洗发水,那我扫一扫,扫完那个条码,然后可能我告诉你,隔壁那个超市,或者网上比这个便宜两块钱到三块钱,你是会到超市买呢,还是会到网上买,或者是你换一个超市买,对吧。大部分人肯定还是去买了,所以从我个人来说,现在的扫一扫功能,还是一个培养用户,然后为用户提供服务的这么一个起点,是这样的一个想法。

  【主持人】您看5.0新增了一个微信支付的这个功能,那加上它的这个扫一扫,那是不是今后会有一个比较好的商业化的前景呢?

  【WeMedia自媒体联盟发起人 青龙老贼】现在已经有,现在已经有一些应用已经出来了,比如说,就我知道的,现在就是扫一扫,然后用微信支付的,现在已经有两款产品,一款叫印美图,一块是友宝的那个自动售货机,这两款都是线下的,也就是它在这个机器上面扫一下二维码,然后就可以在微信里面进行,用微信支付去付钱。

  但是从我目前来看,我觉得像微信支付这类产品,更多的是偏线下,不是偏线上,就是说,线上的话,只适合用一些什么呢?就是标准化、虚拟类的产品,比如现在的QQ充值,它是没有异议的,就是说,比如说100块钱的充值卡,然后我90多块钱买了马上就先充值充过来了。但如果说我不可能用微信支付去买个衣服,为什么?买个衣服它中间是有个物流过程,中间的担保过程谁来做,现在微信支付是不提供这个的。

  所以微信可能它的接下来的一个发展,微信支付的发展,它更多的是偏向于移动支付,而不是我们以前说的远场支付,它偏近场支付。

  【主持人】我们也看到,微信5.0对于第三方的这个开发者来说,可能是有利也有弊的,那你怎么看待微信的一个开放速度?

  【WeMedia自媒体联盟发起人 青龙老贼】其实这样的,就是说,我觉得所有的开放,都肯定是有限开放,没有说哪个平台说我全部开放给你。

  那么我觉得微信也是一样的,微信的话,它其实是开放是两块来说,一块来说,就是说它对于一些真正是有需求的,然后它的这个相应的这个背书,或者说它的品牌是比较好的那些大企,比如我们也看到像招行、南行这一类的案例,其实他们能够获得所有的权限,甚至他们是跟着微信一起在开发一些新的功能权限出来。

  但是对于很多小的开发者来说,并不是说微信说我不给你用,而是微信是担心,就是说,你是没有资质的,或者是一些不入流的一些开发者,它会把这些开发机构,可能会用做其它的地方。那这样的话,可能会对微信的品牌反而造成伤害,对微信的用户造成骚扰。那微信它肯定不愿意看到任何事情发生,它还是要把这个生态做起来。

  【主持人】有了支付、游戏平台等“新武器”之后,微信的商业化前景变得更加明朗。但盈利仅仅是起点。如果微信能稳健地走出一条开放之路,我们或许可以期待,未来会有更多优质的企业在这个生态系统中共生,这一平台也能滋长出更多的好服务、好产品。

  

责任编辑:龙周园 | 版面编辑:王学武

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