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怎样打通音乐产业任督二脉

快评5分钟 2013年12月27日 16:06 记者 龙周园 实习记者 胡凌凯

政府须在音乐教育上下功夫;可与动漫、影视产业结合创造盈利空间

  【财新网】(记者 龙周园 实习记者 胡凌凯)【主持人】首先我们来聊一聊音乐产业。近几年,国内的音乐行业相当活跃。不仅各类音乐选秀节目层出不穷、观众热情高涨,音乐网站也渐渐尝到数字音乐的甜头。但在前段时间举办的中国音乐产业大会上,业界人士还是有些一筹莫展。一方面,传统唱片业日薄西山;另一方面,新兴的数字音乐还没找到盈利方式,音乐人也因为没有分到合理的利益而创作动力不足。

  【解说】根据中国音像协会唱片工作委员会的调查,2012年,国内包括网络音乐和在线音乐在内的数字音乐,市场规模已达350亿元,但音乐版权方收入仅占其中的2%。

  【北京广播电台音乐台、文艺台原台长 邵军】

  其中有一些环节,比如说像盗版问题,这样特别短的短板是必须要把它从法律上也好,从政策上也好,坚决的打击。应该说现在是一个好的机会,我们唱片公司、音乐人都应该满怀信心。因为随着技术的发展,3G、4G的发展,网速越来越快,未来的发展应该是很大的。

  【主持人】近些年来,随着行业发展的逐渐成熟,国内的主流音乐网站都已经打造了自己的正版曲库,盗版将渐渐不再是个难题。在独立艺术家丁未看来,当下音乐应该摆脱对产业链本身的依赖,从而回归音乐产业和艺术的核心价值。

  【独立艺术家和策展人 丁未】

  在上个月在丹麦做个人的画展,联合另外一个德国的音乐家一起做,因为我觉得单纯做一个画展没有那么多的视觉的冲击力。现在我们有一个误区,现在一说产业我们希望找到当下的需求,而没有考虑什么是引领产业核心的和长期的驱动力。你看全世界的音乐产业,不是单纯由音乐人完成的,首先是一些对未来有特殊感受的人,他们在追求未来中感悟到的。

  【主持人】这个过程离不开政府的支持。国家新闻出版管理司音像电子处处长许正明举例说,委内瑞拉成立了一个音乐救助基金,由政府出资90%,社会捐助10%;在青少年中普及音乐教育,让孩子们加入合唱队和交响乐团,远离暴力和毒品犯罪。相较而言,中国尤其是偏远地区的青少年音乐教育尤显缺失。迷笛音乐CEO 张帆也认为,音乐教育是产业长久发展不可或缺的一环。

  【迷笛音乐CEO 张帆】

  几年前我们去挪威参加音乐节,有一个音乐协会的领导,他说他们国家每年会出资支持很多的乐团,艺术家到挪威所有的城市乡镇,甚至小的农村,给那些孩子们演出。全挪威的孩子每年都能享受免费的音乐会。大家现在谈音乐产业,什么是音乐产业,产业首先需要消费群,你有好的产品同时要有消费群,来培养我们中国人的耳朵,我觉得这是最关键的。

  【解说】此外,在音乐产业还没有拨开云雾见月明的时候,将音乐与周边行业相结合,对于现阶段的中国音乐产业来说,可能是一条曲径通幽的办法。

  【金牌大风COO 张枏】

  音乐其实是一个基石,我们跟很多产业是相关的,我们应该把自己和其他行业连接起来,比如刚才说的不管是动漫、影视产业,或者是现在很多新发展的产品,或者是跟张校长做的现场演出活动,跟很多的艺术文化都应该结合。我们艺人做好之外,真的是要把大家的力量互相连接起来,音乐不只是发一张CD,然后在网络上听听歌,手机下载音乐内容就完了。

  【主持人】通过与其他相关产业的结合,音乐产业有望探索出多元化的盈利模式。当然,一个重要的前提是,要切好利益蛋糕,让原创音乐人获得应有的市场价值。当高品质的音乐越来越丰厚,消费者的品味也逐渐提升,音乐产业才能形成良性循环。

责任编辑:龙周园 | 版面编辑:王学武

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