首页
播放记录

网络视频版权价格再升温

2013年01月25日 17:56 财新记者 龙周园 袁新 实习记者 王岚锦

行业集中度不够;稀缺电视剧价格仍居高不下

  太和殿、茶楼、四合院:这里是位于北京怀柔的星美今晟影视基地,也是北方地区最大的影视拍摄外景地之一,《大宅门》、《还珠格格》等电视剧就是在这里拍摄而成。

  影视基地可以说是网络视频版权价格战的“晴雨表”。就在视频网站争抢热播剧版权最激烈的2011年,上游影视剧的拍摄也在积聚泡沫。

  星美今晟影视基地总经理 陈海:

  我总感觉剧组来啊,第一个,合约可能谈5分钟就过了。5分钟就把合约谈完了。然后“明天我们就要进了,你给我安排房间,给我安排景。”

  影视基地总经理陈海说,2011年,他们迎来了剧组拍戏的高峰,让工作人员有些措手不及。

  星美今晟影视基地总经理 陈海:

  (2011年)整个所有我们接待86个组,是星美今晟影视城10年来最高,叫最高纪录。是10年以来从来没有过的,从来没有过。其实一年啊,五六十个组算是很正常。

  2011年,全国大大小小的影视拍摄基地的剧组接待量,基本都达到了最高值。但进入2012年形势却发生了变化。

  星美今晟影视基地总经理 陈海:

  有很多地方,你像有些小的影视基地根本就一年没有组啊,没有组。横店应该递减三分之二差不多。我敢确切的说,全国的影视基地对剧组的递减,应该同比,就是比2011年,要如果平均起来,应该递减40%左右。

  从2011年的剧组爆满,到2012年“空城”频现,影视基地戏剧性的变化,也从侧面反映出整个网络视频版权市场的冷暖。

  早在2007年、2008年,热播剧《金婚》和《士兵突击》的网络版权价格还仅为三四千一集。2009年,热播剧《我的团长我的团》报价突然飙升到2万元一集。到了2011年,各大视频网站则是使出浑身解数采买独播剧,电视剧的价格也节节攀升:98集的《新还珠格格》整部剧卖出了3000万元,相当于30多万元一集,独家播放权被搜狐视频获得;爱奇艺以111万元单集报价抢得《太平公主秘史》;最后腾讯视频为购得《宫锁珠帘》抛出185万元的单集报价,创下历史记录。

  爱奇艺运营副总裁 耿晓华:

  版权的价格上涨应该是,大概起始于(2011年)四五月份。首先给它定一个调子,其实是一个行业的非理性这样子一个上涨。

  爱奇艺运营副总裁耿晓华,负责公司的版权采购和内容建设。他加入爱奇艺的时间点是2011年7月,恰好是视频网站进入爆发式增长、网络视频版权市场风生水起的时候。

  爱奇艺运营副总裁 耿晓华:

  在去年的时候(2011年),互联网视频公司很多都进入了这个,在这个行业里去采购各种各样的版权。然后第二个呢,就是当时其实互相之间的信息并不是特别透明的,很多信息都是单向的,导致大家都为了争夺哪一步剧,其实是这个价格会有这种上涨。

  电视剧网络版权的价格激增,也催生了影视行业的泡沫。完美世界影视制片人何静告诉记者,这使得整个视频版权产业处于卖方市场的格局,影视公司出品的剧目,无论好坏,都可以卖出天价。

  完美世界影视制片人 何静:

  回顾2012年,应该说很多的烂剧,我们就从年中6月份上海节我就能看到,冷静的场馆,不靠谱的剧的海报,《和尚连》啊、《女尼排》啊,各种的过度消费抗战,等等这种出来。

  何静回忆说,在2011年9月的秋季“首都电视节目推介会”之前,网络视频版权价格最为异动。

  完美世界影视制片人 何静:

  你明明感觉它的估价应该是在四五十万单集,但是有视频网站就开出了比如80万,甚至百万,甚至120万,这样的一种趋势。能让我们感觉到的,就觉得它怎么可能用这么多钱去采买这样的剧。现在仔细想起来,那一个节点上,应该说这样的情况还是有的,而且也不是个别的。

  视频网站以偏离市场逻辑的高价买进内容产品,导致版权价格飙升,并带动整个产业各方的“狂欢”。然而,涨得越高,跌得也越重。2012年初,视频网络版权价格的泡沫开始破裂。

  易观国际分析师 张颿:

  去年(2011年)一些热播剧或者主流剧,它的价格在今年(2012年)可能降幅能达到30%-40%。然后有一些边缘剧目,比如三四线剧目,它的这个降幅可能会更多,达到70%-80%。这样高的一个降幅,整个在版权市场,尤其是一些传统版权市场是很少见的。

  曾经在这个产业链上享受“盛宴”的版权代理公司也为此付出代价。如今依然活跃在市场上的公司数量,从几十家骤减为五家左右。

  各大视频网站则由竞相抢剧变为谨慎购剧,甚至是违约退剧,不少版权代理公司和影视公司感受到了寒冬。

  华视网聚传媒科技有限公司副总经理 胡轶俊:

  那时候一个信号就是,就是我们新买的一些好的内容,去向各家推介的时候,各家的反馈比较一致,一个是观望,比较大的公司的说辞就是我们预算已经冻结了,在短时间内不会再做新的节目的引进和采购。

  完美世界影视制片人 何静:

  还有一些网站就索性退剧。就是采取,不等这个剧播出就采取单方违约,支付一个违约金,就不用按照原合同标底再去这么做。明显就是现金流缩水这种原因造成,还有就是出现的就是重新议价。

  版权价格急转直下,一个最直接的原因就是版权烧钱大战造成行业内耗,为了节约成本,各家网站纷纷开始抱团取暖,行业整合度逐渐提高。

  2011年4月,搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺结成“视频内容合作组织”,共同分摊版权费用,降低成本。同年9月,人人网全资收购专注自制内容的视频网站56网。2012年3月,优酷与土豆,这两家用户覆盖率加起来高达80%的公司宣布合并,可谓是国内在线视频行业规模最大的一次整合。2012年11月,爱奇艺老东家百度收购爱奇艺剩余股份,使其成为百度旗下全资子公司。六房间,激动网等规模较小的视频网站早已败下阵来。

  爱奇艺运营副总裁耿晓华认为,行业集中度提高后,版权价格也就跟着理性回落。

  爱奇艺运营副总裁 耿晓华:

  可能有一些已经淡出了我们的视线,所以相对来说,其实真正能够在这个市场上去掏钱买剧的家数少了。另外还有一个就是市场的这种信息相对来说是比较透明了,大家对于互联网公司、互联网视频这边,大家其实也有一个信息沟通机制,这样的话相对于一些品质并没有那么出色的剧,那可能它想再卖像去年那样的高价就不太可能了。

  现在仍然活跃在人们视线内的视频网站,是优酷土豆、爱奇艺、乐视网、搜狐视频、腾讯视频、PPTV等十家左右。其中如优酷土豆、乐视网是“创一代”,爱奇艺等几家属于依附搜索、门户网站的“富二代”。

  优酷土豆集团董事长古永锵曾这样评价视频行业的洗牌,“如果没有这样的合并,恐怕现在我们还会是在恶性竞争,打口水战,很多资源、成本上同质化竞争,更无法达到规模化发展。”

  盛世骄阳文化传播有限公司董事长 徐蕾蕾:

  我不认为会再一轮炒高,因为每一个企业,当它在市场化运作的时候,它是要算它的成本和收益,这个比例的。(剪切)我觉得会趋于合理,而且当大家,各个视频平台自己的差异化定位确定好了之后,可能会像卫视一样。

  不过,目前视频行业仍然是“内容为王”,由于2012上半年电视剧产量下降,以及部分视频网站在 2011年下半年集中采购的电视剧逐步消化完毕,2012年下半年开始,网络版权价格有所回升,部分精品剧集价格回升至每集100万以上。这一轮价格回暖,是矫枉过正后的回归理性,还是新一轮大战的前奏?

  爱奇艺运营副总裁 耿晓华:

  其实对于现在好的剧,大家还是会去抢,但是对于一年优质的剧,top10,肯定就是十部剧。这种剧,优质的剧,还是其实价格,尽管说不像去年那么的天价的高价,但其实它的价格也是对于目前互联网视频网站来讲,其实它也是比较高的。

  耿晓华告诉记者,爱奇艺2013年在版权上的投入继续增长,金额高于2012年。其他几家较大的视频网站也有类似的举动。业内人士认为,由于高质量的影视剧稀缺,未来仍会是“香饽饽”。此外,行业集中度仍然有提高空间,要说视频网络版权价格战彻底结束还为时过早。

  整个行业的集中度在提高,然后小的一些网站会被洗牌出局,但是整个行业还是在一个集中化的过程,然后未来的话,可能剩下两三家,三四家这样子的几家比较大的综合平台,然后他们就可以在内容上做到差异化,然后来覆盖不同的用户群。  

责任编辑:周勇 龙周园 | 版面编辑:李禹谖

收藏 分享
热词推荐
三个有利于 银河证券 12306网站 两弹一星 长江流域 中信保 二胎政策 张进 熔断 薄熙来案二审宣判 启东事件 意大利公投将启动 曹建海 中央巡视组 引力波