全球会奖旅行（MICE）正持续升温——以澳大利亚为例，2025年商务会奖访客超70万人次，消费近40亿澳元，其中中国市场贡献突出，消费总额跃居首位。企业会奖需求正从“走马观花”转向“深度感受”，大型团队频次增加、行程复杂，亦催生出双向文化交流的新形态。本期《商旅对话》，特邀澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩，探讨在全球会奖旅游市场重塑、需求升级的当下，澳大利亚如何应对变化，持续吸引中国乃至全球客户