互联网在1997年至2003年进行了第一次解构，2000年开始重构，门户网站兴起

　　如何定义互联网历史上的第一次解构？

　　按照我的理解，互联网历史不长，在20年左右的历史上，干了三次解构的事儿。第一次大概是97年到03年左右，97年大概是雅虎有点儿模样的样子，97年新浪还不是门户呢，是论坛那样建起来的，它的完成指标是在下一次解构时。

　　97到03年，是怎么解构的？传统媒体无论书籍报纸音乐，放进来一个绞肉机，粉碎机，首先把不同平台上的信息把它和介质脱离，数据化。这个事儿我记得很清楚，80年代初我就去美国了，看着美国怎么样把过去的历史上的档案统统电子化，存在数据库里面。数据化完成之后，有了互联网，再通过互联网让这些数据流动起来。

　　再一次新闻类的聪明办法，把同类的放在一起，然后给一个名字，这个叫体育，那个叫财经。于是就出现了类似新浪这种门户。相当多年，互联网主要的服务是以传递信息为主。这次解构大概经过了五六年的样子。

　　这次解构对普通读者带来何种影响？

　　这次解构发生了什么？《21世纪》、《中国企业家》、《财经》杂志，到了我这儿统统归类为财经。无论你怎么精心包装，到我这儿就分类别到不同的频道当中去。这一次是真正的一种解构。对读者来说，他不关心信息源，他只关心内容。

　　互联网在什么条件下进行的第一次重构？

　　我把第一次重构定义在2000年，将过去依托于不同介质的媒体统一成网络媒体。他有两个意义，一方面把其他介质转移过来，这个过程目前不完全以消灭其他媒体为代价。第二步重构的是将不同综合信息源打碎重组为不同主题类型的频道。这比刚才深刻。将过去相对昂贵的信息变成相对低廉的信息。除去上网费，省去了订阅费。变成了一键式享用。将过去受地理时间限制的传统传播转变为实时全覆盖新型传播。互联网经营方式在传统上不可行在哪儿，过去发现一个规律，过去是没有1000万点击率，别提广告生意。现在恐怕提到3000万左右了。点击率太少这种商业模式是不成立的。

　　只要你点击，我就有本事把海量的点击数转换成相当数额的广告收入，前提是海量。这次重构05年达到高潮。因为05年中国最大互联网公司还是新浪，世界最大的还是雅虎。05年以后，就不行了。

　　第一次解构和重构对互联网本身带来哪些挑战？

　　第一次解构重构带来挑战。第一次是海量信息带来选择成本增加。这个成本不仅是新浪编辑的成本。他要挑一二百条放网上。比较要命的是用户端。普通用户会发现，比如新浪体育的中国女排，你要想找到中国女排，要点六下才能见到。铺天盖地是中国足球。02：19剪辑02：30首页巨长，我基本上下滑一屏就不看了。一堆琐碎的消息。于是首页长的无比。这都反映到成本提高。另外，选择背后你是有假设的，点击率最高的放首页。其结果是同质化极其严重。新浪、网易、腾讯、搜狐，最高的时候首页90%是重合的。因为方法论是一样的。其结果是小众需求错位竞争。04：23剪辑05：35-06：00网站本身已经到了无以复加。结构臃肿，用户体验不良。只要用过几年互联网，你就会发现。新浪现在是看下标题，没有欲望再看内容了。