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陶闯:3.5小时的市场空间
2011年11月12日 17:50
网络电视受众最黄金的年龄段是18-45岁,在线视频广告增长最快

  PPTV网络电视首席执行官 陶闯:

  在海外生活15年我发现,当一个发展中国家GDP到很高点,再掉下来的时候是一个正常,实际上这时候大家花的最主要的时间是到New Media上来,前面是资源的发展,后面是软系的发展,包括高科技和媒体。

  在媒体这个地方,大家经常说的一句话,一切都在变,但有些东西是不变,我知道有一个东西,在座可能都会不惜一切代价都会付出的一个东西,在座的各位都知道,这个东西不是钱,是时间。在人的生命当中,时间可能还是你最宝贵的东西。前一段时间在Twitter上,后来在微博上一个非常火的东西,如果一天25个小时,多了一个小时你会做什么,很多人非常兴奋。从我们自己来看,我们一切的企业也好,今天在座的各位也好,我们大家奋斗的都是为在用这个24小时。

  我们做了一个调查,看看在生活中的一天你是如何分配24小时的,各个国家可能会有点不一样。你睡觉、吃饭11个小时,当然有的人会辛苦一点。工作学习8个小时,交通运动1.5个小时,有的交通,有的可能骑自行车,最后你看到,除了吃饭、睡觉、工作、学习,还有最大的时间是看TV或上网、看报纸的3.5个小时,有可能是和家人、朋友一起休闲娱乐,在休闲娱乐时间最大的一个饼,就是现在美国人平均每天看电视3.5小时,中国每个人每天看电视时间是3.2个小时。

  也许大家最近听到Apple TV、Google TV,在9年前Microsoft一个很大的战役,我当时进到微软经常会被教育,比尔·盖茨跟SONY PK,谁是家庭中的老大,索尼说一定是我的,微软说,不需要你的东西,你只需要生产一个屏幕就好了,其它东西都是Microsoft的。Microsoft 9年前打造他的计划,做的有点早了,但是最近Google 、Apple出来了,为什么出来呢?大家想抢的就是你的3.5个小时。

  中国有一个非常有意思的现象,中国在新媒体上实际已经超越欧美,来之前我负责微软亚太区互联网,感觉到中国在这方面已经超过日韩、欧美,中国有一个非常有兴趣的东西,看看传统电视跟网络电视之间,有一个叫VAModel,传统电视收视人群18岁下以45岁以上,现在网络电视最黄金的年龄段是18-45岁。而目前最新的调查,有66%的人从电视迁移到网络上,而其中有23%的人基本上不再看电视,这是目前传媒情况的发现。

  从目前的广告情况看,大家可以看到这样一个,无论是电视、广告、视频、户外媒体等等广告行业,目前增长速度最快的就是在线视频,持续性的达到60%多的规模,去年、前年都是100%的规模的增长,其它媒体都还没有超过20%。在在线视频上,在2013年会突破百亿,中国互联网到目前为止整体的广告收入可能才在400亿,但是已经花了12年的时间,网络电视出来一下就打破了需求。

  将来到底是个什么样的网络电视,或者我们看每个人的网络电视是什么样的,我们讨论的就是你那3.5个小时怎么分配的问题。

   

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